Annoncering er uundværlig for en virksomhed og er et af de vigtigste kommunikationsmidler på marketingområdet. I dag konfronteres hver person med tusinder af reklamemeddelelser om dagen, der ofte refererer til en overbelastning af multimedieimpulser. Hvordan kan din reklame tiltrække potentielle kunders opmærksomhed og skille sig ud fra oversvømmelsen af reklame??
Billede: Africa Studio – Fotolia.com
I dette todelt blogindlæg viser jeg de vigtigste metoder til reklamedesign, der aktiverer kundernes købsadfærd gennem følelser og i sidste ende også påvirker deres opfattelse og handling.
I denne første del fortæller jeg dig noget om formelle designmidler til reklame. Måske tilbyder de også yderligere eller optimeringspotentiale til din reklame?
En del af markedsundersøgelsen er reklamepsykologi, der beskæftiger sig mere med reklameeffekten og grundene til at købe forbrugere. De fleste købsbeslutninger træffes imidlertid ubevidst, så reklamepsykologi ofte fokuserer på, hvad folk tænker og føler, når de ser en annonce.
Der er forskellige måder for dig som annoncør til individuelt at designe din egen reklame for at forankre produktet i dine kunders sind. Typografi, placering og brug af farver og musik spiller en vigtig rolle i det formelle design af reklamer.
typografi
Kun reklame, der opfattes, kan arbejde. Der er to forskellige typografiske aspekter, der bidrager til generering af opmærksomhed.
Makrotypiske designfunktioner
Makrotypiske designfunktioner bestemmer arrangementet af en tekst og dens overskrift. Hovedprioriteten er at sikre læsbarhed, som kan påvirkes positivt eller negativt af forskellige linjebredder og linjeafstand.
Tekster, der er berettigede, kan følge dine øjne mere flydende end tekster i klapper. Overskriften skal være interessant og kort for at sikre en klar erklæring og hurtig optagelse.
Mikrotypiske designfunktioner
Blandt andet handler mikrotypiske funktioner med skriftstørrelse og skrifttype. Der kan opstå problemer med forskellige skrifttyper, da disse ikke får teksten til at fremstå som sammenhængende ord eller ikke er egnede til at fremhæve ord som fed og kursiv skrifttyper.
Typografi spiller en vigtig rolle i reklamepsykologi, fordi skrifttyper kan skabe visse stemninger hos modtageren. Har du nogensinde fundet for dig selv, at runde skrifttyper forekommer livlige og moderne (f.eks. Comic Sans), og at firkantede skrifttyper (f.eks. Times New Roman) har en tendens til at være værdige og historiske?
Med enkelhed og en klart defineret struktur af dine annonceringstekster kan du henlede modtagerens opmærksomhed på dit reklamemedium. Brug en skrifttype, som din virksomhed afspejler!
placering
Når man deler og placerer reklamen, er det meget vigtigt at have en persons (fra venstre mod højre) synsvinkel i tankerne. Teksten skal derfor altid arrangeres i den sædvanlige retning. Visning af en annonce er baseret på de lærende psykologiske love i livet, så hjælpsom adfærd bør tages i betragtning som grundlaget for placering af en fungerende reklame.
Ud over læseretningen er det også vigtigt, at reklameplakater normalt er arrangeret i en Z-form. Øjet begynder i øverste venstre hjørne og efterlader reklamemediet i nederste højre hjørne. Det er derfor en god ide at placere firmaets logo nederst til højre, så det forbliver i din potentielle kundes sind.
farve design
Farve spiller også en vigtig rolle i formel reklamedesign.
Hvad er din yndlingsfarve Eller er der farver, som du overhovedet ikke kan lide og derfor ikke rigtig lægge mærke til? Min absolutte favoritfarve er lyserød, og alt, hvad der fanger mit øje i denne farve får min opmærksomhed.
Farver vekker følelser
Farvede reklamer er mere effektive end sort / hvid-reklamer, da et farvet reklamedesign øger modtagernes hukommelsesydelse. Farver siger ubevidst mod en følelse i os. På denne måde forbinder du fornemmelser som varme eller kærlighed med farven rød, mens grønt står for håb eller miljøet.
Farveskemaet er multifunktionelt, fordi det tiltrækker opmærksomhed, skaber atmosfære og kan fremhæve bestemt indhold.
Farver er afgørende for købet
Alle kan finde bevis på vigtigheden af farvedesign for sig selv, når de handler i supermarkedet. Med så mange genstande på hylderne er det umuligt at se nærmere på hvert enkelt produkt på grund af tidsbegrænsninger. Du overvejer det produkt, der appellerer til dig, når du fløj over produktsortimentet.
Vær opmærksom på signaleffekten af farver
Produktemballagen bør derfor have en tilsvarende signaleffekt. Varme farver bruges ofte i fødevaresektoren, da visning af gul, orange og rød stimulerer smagsløgene, så selv salivationen øges. Organiske produkter vises ofte i nuancer af grønt og brunt for at skabe et miljøvenligt indtryk. "Lyse" farver bruges til lette produkter: ostemassen med lavt fedtindhold lyseblå, mens ostemassen med et højere fedtindhold har en mørkeblå emballage.
Et passende farvedesign til produktet eller virksomheden kan derfor have en betydelig indflydelse på forbrugernes købsbeslutninger.
Brug af musik
Musik bruges ofte til reklameformål, især til tv- og radiopladser. Musik kan røre folk inde, fremkalde oplevelser og foreninger og skabe en positiv stemning.
En reklamejingle skal forbinde med det stadig ukendte firma / produkt gennem hyppige gentagelser og i betydningen klassisk konditionering varighed forbundet med mærket.
Ideelt set er den positive stemning, der udløses af musikken, forbundet med Produkt. Næsten hver eneste en af os kan sandsynligvis fuldføre sætningen “Carglass repareret, Carglass….” Korrekt og har den rigtige reklamejingle i tankerne.
Musik ved POS inviterer kunder til at blive hængende
Også på salgspunktet bruges musik i stigende grad. Langsom baggrundsmusik ser ud til at forlænge kundens ophold i butikken.
To eksempler:
En vinforhandler har opdaget, at kunder køber italienske vine mere, når der spilles italiensk baggrundsmusik. Dette betyder, at den italienske vin underbevidst foretrækkes frem for den franske eller den tyske, uden at kunden på forhånd har prøvet vinene.
De sidste par års sommerhits spilles ofte i tøjbutikker i foråret for at fremkalde minder fra den sidste ferie og dermed udløse et ønske om at købe nye ferieudstyr.
Det rigtige reklamedesign aktiverer dine kunder
Eksemplerne viser vigtigheden af et gennemtænkt reklamedesign for en virksomhed. Kunsten er at aktivere dine kunder gennem optimal brug af designtiltag og for at udløse følelser i dig. Din kunde skal føle sig involveret og være i stand til at identificere sig med dit produkt, så han opdager en klar fordel i form af en yderligere fordel.
Du kan finde flere forslag til indholdsrelateret annoncering i den anden del af min blogserie "The Power of Advertising".
Af Verena Katernberg
Verena Katernberg arbejder som konsulent for koordination af brand og begivenheder i FUNKE mediekoncernen.
Relaterede emner
-
Fastetid: at øve sig i at undlade at holde børnene fit til livet
Læsningstid: 2 minutters fastetid er ikke kun for voksne. Selv med børn kan du tage denne tid som en mulighed for at øve sig uden. Det giver…
-
Artikel læsetid ca.: 1 minutter, 55 sekunder Nyheds-ID 174756 Geilenkirchen gør børn stærke med Safe-Strong-teamet! Det var i Geilenkirchen…
-
Børn lærer at læse, så alle kan lære at læse selv: lette historier at lære at læse
Foto: Dr. Rudolf Härtel (Sankt Michaelsbund BA) Vigtigheden af at lære at læse Styrkelse af læseevner for alle børn er vigtig for mig. Hvem godt…
-
Hvordan computerspil gør folk glade
Voksne taler ofte om, at computerspil er dårlige for børn. Du må have bemærket det før. Men det er det virkelig?…