AF C.V.A. | 4/24/2013 3:21 PM
Børn – fremtidens forbrugere
Børn konfronteres med forbrugens verden fra en tidlig alder. Fjernsyn, mobiltelefoner, spilkonsoller og computere kan nu findes i de fleste børneværelser. Reklamebranchen anerkendte afkommet som en målgruppe med købekraft. Millioner af euro bruges nu årligt på reklame for børn.
Elektroniske medier spiller en stor rolle her: 1,6 millioner børn i Tyskland har allerede deres egne mobiltelefoner. Ni ud af ti af seks til trettenårige har adgang til internettet og computere, og så mange som 57 procent har en spilkonsol. I mellemtiden er der allerede skærmlegetøj til et årige at købe. Barnets rolle som forbruger begynder kort efter fødslen. Andelen af børn i sociale netværk er også fordoblet til 43 procent siden 2008.
Indflydelse fra reklame
UNICEF-undersøgelse: Tyske børn er utilfredse
Børn udsættes for et enormt forbrugerpres, især gennem tv-reklame. Salgsstrateger bruger ofte subtile psykologiske tricks. Men børn er drevet af impulser og ser ikke gennem hensigten at reklamere. Ifølge Kids ‘forbrugeranalyse synes 71 procent af seks til trettenårige reklame at være god og tænker endda, at reklame hjælper dem med at få, hvad de vil. Faktisk påvirker børn voksnes købsbeslutninger tidligt. Men det er ikke kun tv, der konfronterer unge med reklame. Online-annoncering spiller nu også en vigtig rolle. Annoncering tilskriver fejlagtigt en mediekendskab til børn, der siges endda at overstige deres forældres. Børn ved, hvordan de finder sig rigtigt på Internettet, men det er vanskeligt at skelne mellem reklame og indhold. Mediekendskab skal derfor forstås mere som en ”evne til at anvende” og ikke som en reflekteret håndtering af overflod af medietilbud. Annoncører og markedsundersøgere taler stadig om forbrugskompetente børn. Annonceringen drager fordel af børnenes skødesløshed og tager de går ofte kun i opfyldelse som potentielle købere. De seks til nitten årige kan gennemsnitligt bruge 20 milliarder euro årligt. Du kan frit disponere over lommepenge for det meste. Kampagnen "Schufa går i skole" viser, at børn og unge mellem seks og nitten år har flere penge til rådighed end nogensinde før. Det er desto vigtigere at lære dem, hvordan man bruger penge korrekt, hvilket bliver stadig vanskeligere i lyset af reklamekampagner rettet mod børn. Mellem 2004 og 2010 fordoblet antallet af personer i gæld i Tyskland yngre end 20 sig til næsten 200.000.
Forbrug som en ny værdi?
Børns meninger om visse mærker bliver stadig vigtigere. Ifølge Juliet B. Schor kan børn genkende et mærkelogo i en alder af 18 måneder. Prestigeforbrug stopper ikke hos socialt dårligt stillede mennesker, der ofte ser trøst som en trøst for familiære problemer. Uddannere advarer om, at forbrug vil blive en vigtig kilde til selvtillid, og at fiksering af forbrug kan forhindre børn og unge i at udvikle sund selvtillid. Ifølge Bravo faktor ungdomsundersøgelse mener over 70 procent af børn og unge, at udseende er vigtigere end karakter.
"Men jeg vil have det"
Mange forældre har svært ved at nægte deres børn ønskede produkter, ofte fordi de ønsker at undgå en konfrontation. Men ved hjælp af voksne børn kan lære at undgå presset fra reklame og lære moderat forbrugeradfærd. Dette gør dem i stand til at lære deres egne behov bedre at kende. At altid følge barnets ønske om at købe er lige så forkert som generelt at afvise reklameprodukter. Det er meget vigtigere at håndtere barnet betydning taler om et produkt. For eksempel skal det præciseres, hvilken specifik værdi produktet er, og om prisen er rimelig. Disse spørgsmål bør også gøres klart for barnet, så han eller hun senere lærer, hvordan man kan håndtere reklame og deres egne ønsker bedre. Det bør også gøres klart for børnene, at forbrugsvarer alene ikke gør folk glade, selvom reklamebranchen ser ud til at formidle dette. For at beskytte børnene mod overdreven forbrug kræves fortrolige forældre, men samfundet skal også forsøge at reducere den kommercielle påvirkning. For eksempel ville det være fornuftigt at begrænse tv-reklame for mennesker under tolv år. I USA er der allerede overvejelser om en oplysningspligt for virksomheder: Over en vis salgsgrænse skal virksomhederne angive navnene på markedsundersøgere for produkter til personer under tolv år.
Relaterede emner
-
Børn – (uddannelse) – vores fremtid
Børn skal få to ting fra deres forældre: rødder og vinger. Det var, hvad Johann Wolfgang von GOETHE mente for længe siden. Vinge betyder:…
-
Madtilsætningsstoffer: hvordan industrien bevidst forgiftede forbrugere!
De fleste fødevarer fortjener ikke længere deres navn. Højst kan man stadig tale om “mad”, i betragtning af hvor meget…
-
5 professionelle tip: med børn på mountainbikes, bjergverdener
Cykling er tilbage på mode, især ved de brolagte veje. Og især her, hvor der ikke er nogen risiko for biltrafik…
-
Koncept – børnehave lauheide e
Vores facilitet skal være et sted at bo og lære sammen og for børnenes orientering og sikkerhed i en familie atmosfære…